Two-Buck Chuckは12月に100万件を記録しましたか？そのように見える。
あなたがそれを逃した場合のために、Two-Buck Chuckは、カリフォルニアの品種ワインのボトル1本1.99ドルのチャールズF.ショーラインのニックネームです。 1年前に導入されたTwo-BuckChuckは12月に発火し、ブランドの独占小売業者であるTrader Joe'sは、先月だけで推定100万件のケースを突破しました。これは、マーケティングサポートのない新しいワインラベルの驚くべき偉業です。
見方をすれば、米国で販売された約6,500のブランドのうち、21は2001年に200万ケース以上を販売し、別の21は100万から200万の間で販売されました。しかし、それらのブランドのほとんどは横ばいであるか、ほとんど成長していませんでした。 Two-Buck Chuckは100万を突破し、200万に向かって巡航しています。
カベルネ、シャルドネ、メルロー、ソーヴィニヨンブランなどのワインについては、何も書いてありません。しかし、その価格で、この経済では、ほとんどの人は不平を言っていません。彼らはトレーダージョーズのドアの外にケースを運び、SUVにそれらをロードしています。
Two-Buck Chuck現象は、昨年末の別の大ヒットワインイベントとは際立った対照をなしています。 フランシスフォードコッポラがナパバレーのブドウ園に支払った記録的な価格 。ナパのNiebaum-Coppolaワイナリーの映画監督兼オーナーは、貴重なJ.J.に3,150万ドルを費やしました。コーンの所有地、有名なラザフォードの原産地にある84エーカーの土地。取引に精通している人々によると、取引に含まれる大きな家の価値を差し引いたものは、1エーカーあたり約35万ドルになります。
2つの物語をたどった人々は、いったい何が起こっているのかと頭を振らなければなりませんでした。ワインを1本1.99ドルで売って、どうやってお金を稼ぐことができるでしょうか。カベルネとメルローのブドウ園に1エーカーあたり35万ドルを支払うのは誰ですか？その一部は植え替えが必要ですか？
良い質問です。今答えのために。
昔々、チャールズF.ショーがいました-人とワイナリー。ショーは、ボジョレーに恋をし、1980年代初頭にアメリカ人がボジョレースタイルのワインに綿花を塗るかもしれないという信念を持ってナパバレーにやってきた投資銀行家でした。私たちはしませんでした、ショーは苦労しました。彼は他のワインを紹介することでワイナリーを救おうとしましたが、物事は決してうまくいきませんでした。
1991年、ショーはワイナリーを売却し、ワイン事業を辞めました。彼の15分間の名声は、13年遅すぎました。
Shawが先に進む間、ブランド名は存続し、後にBronco WineCo。の所有者であるFredFranziaによって購入されました。FredFranziaは、一部の人々がボードゲームを収集する方法でワインラベルを収集しています。フランツィアはナパとセントラルバレーにいくつかの大規模なワイナリーを所有しており、他の多くのワイナリーが望まないほとんどの安価なバルクワインを購入し、それらをブレンドして、フォレストグレン、ナパリッジ、ラザフォードヴィントナーズなどの複数のラベルで販売することを専門としています。
Two-Buck Chuckをクリックさせたのは、カリフォルニアの巨大なワイン過剰です。昨年は売れ残ったバルクワインが多すぎたため、生産者はほとんどそれを手放していました。数が適切である場合（適切な価格で十分な量（1ガロンあたり約1ドル））、フランツィアはビジネスでボトムフィッシャーとして知られている主要な購入者の1人です。
フランツィアには流通会社もあり、カリフォルニアの小売業者に直接出荷できる影響力を追加して、ボトルの価格を1.99ドルに設定しました。 （流通コストが高いため、カリフォルニア以外では3ドル近くになります。）
カリフォルニアワインにはまだかなりの余剰があり、さらに数年続く可能性があるため、Two-BuckChuckが最終的にトレーダージョーズを通過する量は誰にもわかりません。ブロンコのスポークスマンは、12月に100万ケースが販売されたと推定し、元旦には需要を満たすために瓶詰めラインが3シフト実行されたと述べました。 Two-Buckが最終的に300万件に達する可能性は十分にあります。
ショーの狂乱は、古いワインのジョークに新しいひねりを加えます。あなたは大きなものから始めます。」今度は別の再結合があります。月に2ドルのワインを100万ケース販売します。
対照的に、コッポラは、彼の最高のワインであるルビコンに1本100ドルを請求したとしても、運命が縮小していることを示す完璧な例のようです。
ほとんどのワイン醸造業者は、彼がコーンヴィンヤードに支払った価格に驚き、途中でロバートモンダヴィコーポレーション、オーパスワン、ベリンジャーブラスを上回りました。
しかし、問題は、公開市場でラザフォードで60エーカーを購入し、それをカベルネットに植えるのにどれくらいの費用がかかるかということです。
それに答えようとするのは無益な運動です。非常に人気のあるアペラシオンにそのような適切なプロットが残っていないため、あなたが望んでいたとしてもそれを行うことはできませんでした。
そのため、コーンの不動産は貴重であり、その購入は一生に一度の取引であり、今日の明日の価格を支払うワイン醸造業者のこれまでで最も強力な例として機能します。
ブドウ園が財政的に拡大するかどうかは、さらに別の問題であり、答えられるまでには何年もかかります。その間、Two-BuckChuckは高く乗っています。